Immer mehr Leser*innen informieren sich heute online –  zum Beispiel über Facebook, Google News, Nachrichtenportale und andere Dienste. Das klassische Printmedium verliert an Bedeutung und deshalb müssen sich Zeitungsverlage an das geänderte Medienverhalten ihrer Leserschaft anpassen: Auf der Website und Facebook-Seite vieler Zeitungen werden heute mehr Bilder, Fotostrecken und Videos integriert.

Daher steigt die Chance, dass eine Pressemitteilung veröffentlicht wird, wenn Sie aussagekräftige Fotos in hoher Auflösung und, falls es sich anbietet, auch Videos mitschicken. (siehe auch > Fotos). Es lohnt sich, ein gutes Bildarchiv anzulegen, um Journalist*innen eine Auswahl anzubieten.